Ao ganhar a liderança da CIMAP para 2024, o nosso país será o anfitrião do encontro mais importante sobre Place Branding na Ibero-América, um espaço que procura partilhar experiências de gestão estratégica neste domínio a partir de uma perspetiva internacional.
O organismo regional mais importante no domínio do Place Branding será presidido pelo Chile em 2024. O Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP) reúne, desde 2013, as principais organizações de Marcas País da Ibero-América e tem como objetivo fortalecer o trabalho e a colaboração entre países através do intercâmbio de experiências e boas práticas sobre a narrativa, a estratégia e a gestão das marcas país da região.
Com isso, o Chile será o anfitrião da 11ª edição do Fórum Ibero-Americano de Country Branding, que deverá ocorrer durante o segundo semestre do próximo ano.
"A presidência da CIMAP tem um valor fundamental e faz parte do reconhecimento do trabalho sistemático e sustentado que o nosso país tem feito em colaboração entre os sectores público e privado, o mundo da cultura, em várias áreas para projetar uma imagem de país que gera confiança no que somos, nos valores que representamos e, claro, nos nossos produtos", afirmou Gloria de la Fuente, Ministra (s) dos Negócios Estrangeiros.
"A presidência da CIMAP tem um valor fundamental e faz parte do reconhecimento do trabalho sistemático e sustentado que o nosso país tem desenvolvido em colaboração entre os sectores público e privado", afirmou Gloria de la Fuente, Ministra dos Negócios Estrangeiros.
O Place Branding, prática que começou a generalizar-se no final do século passado, tornou-se uma ferramenta fundamental para o posicionamento de um país a nível internacional, permitindo-lhe contribuir para a perceção de um lugar com base na sua história, cultura, comunidade e ecossistema.
"No Chile estamos a inovar no trabalho de branding do país e isso é algo que queremos partilhar com os outros membros do Conselho. Queremos que eles vejam como abordamos eficazmente a estratégia do país em colaboração com os diferentes sectores, com diálogos e acordos, partilhando informações e enriquecendo-nos com a nossa própria visão do país para a alargarmos e, em conjunto, podermos sair com uma imagem de país mais forte e autêntica", afirma Rossana Dresdner, diretora executiva da Imagen de Chile.
Assim, esta nova versão do Fórum Ibero-Americano de Marcas País proporcionará um espaço de aprendizagem e partilha sobre a conceção, construção, gestão e sustentabilidade das Marcas País de 17 países e 2 cidades da Ibero-América (Andorra, Argentina, Câmara Municipal de Barcelona, Cidade de Buenos Aires, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Cuba, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela).
O valor da imagem do Chile
Uma das chaves da imagem de um país reside na sua capacidade de reforçar a identidade cultural e melhorar o posicionamento global de uma nação. Através de uma estratégia de Place Branding, pode ser criada uma narrativa autêntica que reflicta as caraterísticas únicas do país, melhorando assim a perceção internacional, a promoção do investimento e o reconhecimento do país no mundo.
"Presidir a este grupo é uma oportunidade para liderar e colocar na agenda internacional questões em que o Chile pode contribuir em termos de imagem, origem e, acima de tudo, sustentabilidade, todos os pilares que partilhamos como um todo e muito coordenados com a estratégia da Marca Chile", disse Claudio Cilveti, presidente do Conselho de Exportação de Alimentos e gerente geral da Wines of Chile.
De Sofofa, o presidente da Frutas de Chile, Iván Marambio, comenta que "todas as instâncias em que o Chile pode liderar devem ser tomadas, reunidas e exercidas com a liderança que tem caracterizado o Chile no mundo exterior, e esta é uma grande instância para o demonstrar".
Para a área do turismo, esta liderança na CIMAP é vista como uma oportunidade para desenvolver esforços de coordenação entre os países membros. "Esta presidência é muito interessante porque nos permitirá gerar alianças com os países vizinhos, a fim de posicionar o continente, por exemplo, em mercados distantes", sublinhou Cristóbal Benítez, diretor-geral da Sernatur.
O Chile já foi anfitrião da segunda versão deste Fórum em 2014, com o lema "América Latina, fortalecendo a imagem de suas nações". Para esta próxima edição, o país está empenhado em mostrar e partilhar a sua estratégia mista, que visa aumentar a atratividade comercial do Chile, mas ao mesmo tempo divulgar a posição do Chile em questões que interessam à opinião pública, líderes de opinião e instituições de outras nações, como a Democracia, a Sustentabilidade e a Diversidade.
Assim, durante o ano de 2024, será desenvolvida uma série de workshops temáticos que visam reforçar o trabalho de posicionamento e de valorização da imagem do país através de uma marca territorial. O secretariado da CIMAP, por sua vez, ficará a cargo de El Salvador no próximo ano.
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