Para transmitir o compromisso do Chile com a cadeia de abastecimento e o seu papel como exportador de alimentos de classe mundial para o mundo, o ProChile reuniu as principais associações de exportação do país e a Fundación Imagen de Chile para desenvolverem em conjunto a primeira campanha público-privada nos meios de comunicação internacionais e nas redes sociais.
A incerteza tem sido um dos principais efeitos do coronavírus. Apesar do impacto que a pandemia teve em várias áreas da vida, o Chile continuou a trabalhar, a produzir e a exportar os seus alimentos em segurança neste contexto de crise sanitária global. Esta é a mensagem que o nosso país quer comunicar ao mundo através da campanha digital "Chile Keeps on Going For You", através da qual ProChile, a Fundación Imagen de Chile e alguns dos grémios membros do Comité de Exportação de Alimentos: Asoex, Wines of Chile, Salmón de Chile, ChileCarne, FaenaCar, Chile Prunes, Chile Oliva e ExporLac, procuram reforçar a imagem de um fornecedor internacional fiável e de qualidade, e transmitir a resiliência do seu povo.
"Queremos dizer ao mundo que o Chile se manteve ativo na satisfação das necessidades da população mundial. De facto, as nossas indústrias e a nossa cadeia logística mantiveram-se activas durante todos estes meses, cumprindo os protocolos de segurança e os compromissos internacionais, preocupados em manter os padrões e a confiança dos importadores e dos consumidores finais. Unimo-nos neste esforço público-privado para dizer ao mundo que o Chile Cumpre", explica Jorge O'Ryan, Diretor-Geral do ProChile, o organismo público responsável pela promoção das exportações de bens e serviços do Ministério dos Negócios Estrangeiros. Acrescenta que o desenvolvimento deste tipo de acções público-privadas é fundamental para o país. "Temos de continuar a impulsionar o desenvolvimento do comércio externo, que equivale a 56% do PIB nacional e gera cerca de 3 milhões de empregos, rendimentos que serão fundamentais para a recuperação do nosso país".
Devido à crise sanitária que afecta o mundo inteiro, uma grande parte das actividades de promoção de todos os sectores de exportação do país foi cancelada. Perante esta realidade, através do acompanhamento constante dos Escritórios Comerciais do ProChile em todo o mundo e do feedback das associações exportadoras, detectou-se a necessidade de continuar a estar presente nos mercados, apoiando os importadores na divulgação dos atributos da oferta nacional.
Daí surgiu a ideia de desenvolver a campanha"Chile Keeps On Going For You", que em espanhol significa "O Chile continua a ir por si", com o objetivo geral de contribuir para o posicionamento do nosso país no exterior. "O Chile é reconhecido no mundo pela sua seriedade, responsabilidade e empenhamento. Esta reputação foi construída ao longo dos anos e é a que devemos continuar a cuidar. Esta campanha procura reforçar uma mensagem única dos diferentes actores, reforçando que somos um país fiável, aberto ao mundo e com talento ao serviço de produtos de qualidade. Somos um fornecedor de alimentos saudáveis para o mundo e promover o que é feito no Chile será fundamental para a reativação da nossa economia", diz Constanza Cea, Diretora Executiva da Imagen de Chile.
A campanha irá direcionar o público para uma página de destino especial no site da Marca Chile para promover o conhecimento do nosso país, a sua oferta exportável e atributos gerais.
"Através desta campanha digital, procuramos instalar três mensagens-chave sobre o Chile e a sua relação com os consumidores de todo o mundo: compromisso, responsabilidade e identidade. Em suma, criar uma mensagem única que gere confiança no país e nos fornecedores nacionais. Finalmente, outro aspeto importante a destacar é que a campanha é uma forma de dar o nosso apoio nas circunstâncias complexas que estão a ser vividas no Chile e no mundo", explica Ronald Bown, presidente da ASOEX.
É fundamental poder reafirmar aos nossos consumidores que o Chile continuará a fazer todos os esforços para continuar a fornecer alimentos de qualidade ao mundo, apesar de todas as complexidades que vivemos este ano. Sabemos como é importante para os nossos consumidores poderem receber alimentos de qualidade com todas as medidas de segurança, e temos feito um enorme esforço para continuar a fazê-lo. Do lado da produção de salmão, estamos fortemente empenhados na entrega segura e fiável das nossas exportações", reforça Arturo Clement, presidente da Associação SalmonChile.
Aurelio Montes, presidente da Vinos de Chile, acrescenta que "neste momento é essencial, como país, transmitir uma mensagem de compromisso e otimismo aos consumidores dos nossos produtos no mundo. Quisemos juntar-nos a esta campanha digital como forma de ratificar ao mundo que ainda estamos de pé, com muita força e paixão para continuar a valorizar o nosso país, o seu povo e os seus produtos. Queremos contribuir como sector para a reativação do Chile e para a construção de uma marca que reflicta o compromisso, a sustentabilidade e a qualidade do que é feito no Chile".
Juan Carlos Domínguez, presidente da ChileCarne, afirma que"desde a abertura do Chile ao mundo, as exportações têm sido o motor do desenvolvimento do sector alimentar do país. Incentivar o consumo dos nossos produtos nos principais países de destino permitir-nos-á retomar o crescimento e, assim, continuar a contribuir para o desenvolvimento do Chile e do seu povo.
O Chile encontra o mundo
Esta campanha digital será exibida a partir de agosto nas principais cidades dos Estados Unidos e do Brasil, e no final do mesmo mês na China, com um foco de quatro semanas.
Consistirá na viralização de duas peças audiovisuais, com durações diferentes consoante o formato e a plataforma em que forem exibidas. Uma terá a missão de posicionar a imagem do nosso país com uma visão mais ampla a partir das várias dimensões que nos distinguem, e a segunda estará focada em mostrar os sectores produtivos e o trabalho que é feito para contribuir para a cadeia de abastecimento nacional e internacional. As peças audiovisuais serão exibidas nas principais plataformas digitais dos Estados Unidos, Brasil e China, no idioma adequado e com adaptações locais para maior eficácia nas mensagens a serem divulgadas em cada mercado.
O conceito criativo foi desenvolvido pela Agência Porta em conjunto com as várias partes interessadas, depois de cada ator privado envolvido ter proposto diferentes agências.
No total, o desenvolvimento e a implementação desta campanha digital envolveram um investimento de aproximadamente 300.000 USD, maioritariamente fornecido pelo sector privado, que ajudará a amplificar a campanha através das suas redes e mercados-alvo.
Saiba mais aqui: https://dev.marcachile.cl/keeps-on-going/
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