"Os países são julgados pelo que fazem, não pelo que dizem sobre si próprios. Não há absolutamente nenhuma correlação, e nunca houve, entre a imagem de um país e o montante que gasta em marketing, relações públicas ou 'branding'".

O "Place branding" consiste em estratégias que visam criar um valor de marca para os locais, aumentando a sensibilização e reforçando as associações de imagem positivas.

"No turismo, a gestão de marcas não se limita à perceção externa de nossos destinos, mas envolve a apresentação de nossa identidade e contribuições para o mundo. Por isso, a Marca Brasil é baseada na autenticidade, na diversidade de seu povo, na natureza e na sustentabilidade".