A distinção "Highly Commended" foi atribuída ao nosso país em duas categorias dos City Nation Place Awards, os prémios que reconhecem as estratégias de marcas-país de todo o mundo: Melhor Envolvimento dos Cidadãos e Melhor Utilização do Design.
Estamos a comparar-nos com as grandes marcas nacionais do mundo e a maioria dos vencedores eram nações com marcas nacionais muito fortes, pelo que estamos muito orgulhosos destas duas distinções". Rossana Dresdner, diretora executiva da Imagen de Chile.
Realizou-se em Londres, Inglaterra, a décima edição do City Nation Place, o encontro mundial mais importante para o desenvolvimento e promoção de estratégias de Place Branding, que também distingue as melhores práticas nesta área. Nesta ocasião, o Chile recebeu a distinção "Highly Commended" em duas das sete categorias: Best Citizen Engagement, com a sub-marca Chile, Country of Women, e Best Use of Design, com a campanha We Care. Este reconhecimento, que se segue ao primeiro lugar e que só é atribuído em algumas categorias, destaca o impacto das estratégias na construção de uma marca de país distinta.
"Estamos a comparar-nos com as grandes marcas nacionais do mundo e a maioria dos vencedores eram nações com marcas nacionais muito fortes, pelo que estamos muito orgulhosos destas duas distinções", afirmou a diretora executiva da Imagen de Chile, Rossana Dresdner.
"Uma marca local é muito mais do que um logótipo e um slogan".
Este ano, a Imagen de Chile desempenhou um papel fundamental, integrando pela primeira vez um painel de especialistas. Rossana Dresdner foi oradora no painel "Place Leadership Panel: Pulling the right levers", juntamente com Kaitlin Eskelson, Presidente e Diretora Executiva da Visit Salt Lake, e Asbjørn Overgaard Christiansen, Presidente e Diretor Executivo da Copenhagen Capacity. Os membros do painel debateram temas como as estratégias de comunicação com os media e a utilização de dados para impulsionar as marcas nacionais.
A agenda da conferência centrou-se em temas como o papel das marcas nacionais na união de comunidades divididas, a perspetiva do sector privado e a forma de incorporar o aumento da Inteligência Artificial.
"No primeiro ano em que lançámos o City Nation Place, grande parte da conversa ainda era sobre como fazer com que as pessoas compreendessem que uma marca local é muito mais do que um logótipo e um slogan. E, ao longo dos últimos 10 anos, temos assistido a uma compreensão crescente de que uma estratégia de marca nacional tem a ver com a colaboração de todas as partes interessadas no bem-estar de um local, quer se trate de uma nação, de uma região ou de uma cidade, e com o trabalho conjunto para construir e gerir uma reputação que apoie as ambições desse local", afirmou Clare Dewhirst, diretora do City Nation Place.
A diretora executiva, Rossana Dresdner, destacou a troca de experiências: "Apercebemo-nos de que o que estamos a fazer no Chile é conhecido e que há curiosidade em relação a este trabalho. Isso foi muito reconfortante e enche-nos de energia e inspiração para continuar a trabalhar", disse.
Representantes de marcas da Irlanda, Tasmânia, Nova Zelândia, Costa Rica, Escócia, Dinamarca, Suécia, África do Sul, entre outras, também expuseram.
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