Na Região de O'Higgins, e com a presença de representantes públicos e privados, realizou-se o primeiro dos encontros intitulado "Made by Chileans: convosco construímos a imagem do nosso país", que teve como objetivo reforçar o trabalho com as regiões e torná-las participantes na promoção de uma história unitária e transversal do país, com vista a posicionar a Marca Chile nos mercados internacionais.
A atividade contou com a presença de autoridades regionais ligadas ao turismo, como oSeremi de Economía, Fomento y Turismo; Prochile; Sernatur e Corfo. Do sector privado, participaram a Agrosuper e a Fundación Sewell, em representação das fundações, respetivamente.
Encontro em O'Higgins
promover a descentralização e a imagem do país: "Este evento, e neste lugar, conecta dois objectivos muito importantes para a Fundación Imagen de Chile: continuar a expandir a cobertura de Made By Chileans e a descentralização. No caso do primeiro, a presença de empresas importantes da zona para as converter em utilizadores da Marca Chile, permitir-nos-ia abranger um público mais vasto e agregar mais parceiros. Por outro lado, há a rica oferta turística e os atributos que a Região de O'Higgins tem, que ajudam a posicionar o Chile no mundo de uma forma positiva", explicou Rossana Dresdner, Diretora Executiva da Imagen de Chile.
Por sua vez, Darío García, Seremi de Economia, Desenvolvimento e Turismo da Região de O'Higgins, valorizou os benefícios deste tipo de eventos: "Felicito esta iniciativa da Marca Chile que, através da Fundación Imagen de Chile, está a levar o seu trabalho às regiões. Creio que a melhor maneira de construir a imagem do país é também em conjunto com o sector privado".
Sofía Silva, diretora regional do ProChile O'Higgins, afirmou: "Esta foi uma oportunidade tremenda, uma instância que tivemos de partilhar no âmbito de uma parceria público-privada, para mostrar e acordar o que queremos projetar como país, como Chile, mas também como região".
"Made by chileans", mais do que uma marca
O responsável por conduzir a conversa durante o evento foi Víctor Palma, chefe do Programa de Utilização da Marca, que explicou a importância do trabalho colaborativo, tanto no sector público como no privado, para estabelecer uma narrativa nacional poderosa e transversal.
"Este espaço é uma oportunidade para as empresas nos conhecerem e incorporarem o uso da Marca Chile, para que possamos sair para o mundo com uma mensagem única. Isto permitir-nos-á projetar uma imagem positiva do país através dos principais produtos e serviços mais representativos da nossa região", afirmou o responsável por este programa.
O seu impacto na Marca Chile
Com mais de 2.300 licenciados em todo o país, com produtos e serviços que vão desde o turismo à alimentação, o programa"Made By Chileans" da Fundación Imagen de Chile, destinado a promover o uso da Marca Chile no mercado local e estrangeiro, consolidou-se como uma das iniciativas com mais parceiros para este tipo de instituições na América Latina.
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