Numa conferência exclusiva realizada por ocasião do V Encuentro Imagen de Chile, este influente consultor britânico, criador do Nation Brands Index, esclareceu o que fazer e o que não fazer para uma projeção internacional positiva. E avisou: "Se querem realmente fazer algo para melhorar a imagem do vosso país, têm de começar a comportar-se de uma forma muito mais cooperativa, colaborativa e generosa com a comunidade internacional".
Santiago, abril de 2023-. Professor honorário de Ciência Política, autor de seis livros sobre países, culturas e globalização, fundador do famoso Nation Brands Index (NBI) - que mede anualmente o posicionamento global de mais de 60 nações -, Simon Anholt é uma das maiores referências no desenvolvimento da imagem dos países. Conselheiro de presidentes, primeiros-ministros e dezenas de governos, a sua TED talk,"Which country does the most good for the world?", é uma das mais visitadas na história desta plataforma.
No dia 31 de março, no segundo dia do V Encuentro Imagen de Chile, Anholt deu uma palestra a um grupo exclusivo de participantes sobre as áreas que afectam - para o bem e para o mal - a projeção do país, bem como as decisões que podem levar ao sucesso ou ao fracasso nesta área.
"A maior parte das imagens dos países, e isto aplica-se em certa medida também às cidades e regiões, são transmitidas ao mundo através de seis factores: governo, exportações, turismo, migração, investimento e cultura", afirmou. Sobre este último, observou: "Quase nenhum destes factores é tão importante como a cultura; trata-se da forma como identificamos a alma de uma população... Se acreditarmos que um país tem muita cultura, que é divertido e atrativo e, sobretudo, que é vibrante e moderno, estatisticamente é mais provável que aprovemos tudo o que vem de lá. Se tiverem a sorte de ter pessoas famosas a nível internacional, isso pode fazer uma grande diferença.
O investigador falou sobre as estratégias que funcionam positivamente na construção da imagem e sobre as que recomenda que sejam descartadas.
"Com base em mais de 20 anos de realização do Nation Brands Index, cheguei à conclusão de que não existe qualquer correlação entre a quantidade de dinheiro gasto em auto-promoção e a criação de uma imagem de qualidade do país. A ideia de que algum tipo de mensagem ou campanha de propaganda serve para melhorar o seu posicionamento é completamente falsa".
Para Anholt, uma forma infalível de destruir a reputação de uma nação é o conflito. "Um exemplo é a Rússia; se querem realmente prejudicar a vossa imagem, basta invadir outro país. A opinião pública não tolera conflitos e violência.
Em contrapartida, ao falar sobre como desenvolver uma projeção positiva, Anholt coloca em primeiro lugar o que define como "moralidade". "Os países são julgados pelas coisas que fazem e pela forma como se comportam, não pelo que dizem... Neste sentido, (a moralidade) não tem tanto a ver com o facto de um país ser bom ou mau, mas com a forma como contribui para o mundo para além das suas próprias fronteiras. Será que se limita a cuidar do seu próprio povo e do seu próprio território, ou será que faz realmente alguma coisa pelo planeta que habita, por exemplo, contra as alterações climáticas ou as pandemias para benefício de todos? Esta é uma questão fundamental.
Assim, o influente conselheiro afirmou: "Se querem realmente fazer algo para melhorar a imagem, têm de começar a comportar-se de uma forma muito mais cooperativa, colaborativa e generosa com a comunidade internacional, obviamente sem abandonar ou negligenciar os vossos próprios interesses nacionais; mas quanto mais derem, mais as pessoas gostarão de vocês. É o que se costumava chamar "responsabilidade social das empresas", que funciona exatamente da mesma forma para os países. Quanto mais contribuírem para a sociedade, mais as pessoas valorizarão a vossa marca". Concluiu: "No fim de contas, não é uma campanha, não é um projeto, não é uma coisa que se faz, é o prisma da forma como se implementa a política nacional que realmente forja uma imagem de qualidade do país.
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