Por Rossana Dresdner, Diretora Executiva da Imagen de Chile:
"Precisamos não só de trabalhar em conjunto para construir a marca do nosso país, mas também para alinhar as mensagens que queremos transmitir no estrangeiro". Foi com estas palavras que a Subsecretária dos Negócios Estrangeiros, Gloria de La Fuente, abriu o Encontro Anual da Fundación Imagen de Chile, a 30 de março. Um evento que este ano teve especial relevância, porque não só destacou o trabalho das mais de 1.300 empresas que trabalham com a Marca Chile, mas também abriu, de maneira formal e pública, uma nova forma de construir a nossa imagem para o mundo: de forma transversal e colectiva.
Vivemos um momento de inflexão global e nacional, com enormes desafios económicos e sociais, num contexto de questionamento do sistema democrático como forma de convivência nas sociedades e entre países.
Neste contexto, o Chile está comprometido com um modelo sustentável, em termos económicos, humanos e ambientais. Este não é um desafio pequeno, mas o país enfrentou este desafio como enfrentou todos os desafios da sua história: com resiliência e criatividade, aproveitando a variedade e a magnitude dos nossos recursos e talentos.
Neste complexo cenário global, o Chile persevera em ser um parceiro fiável que pode oferecer certezas e tem a capacidade de olhar para o futuro com audácia e esperança, construindo soluções inovadoras que ultrapassam as nossas próprias fronteiras.
Na Imagen de Chile, acreditamos que chegou o momento de fazer deste o nosso principal atributo de marca. E não só para o mostrar ao mundo, mas também para contribuir com esta capacidade para a construção de um mundo melhor.
A nossa identidade, historicamente marcada pelo território - sísmico e em erupção - baseia-se na capacidade de adaptação, na compreensão do bom e do mau, na rapidez das soluções, na resiliência, na resistência e na perseverança, e na aprendizagem com os erros. Somos sérios mas flexíveis, tranquilos mas ousados.
Diz-se que as marcas nacionais devem ser elásticas para poderem responder a novos desafios. E essa é precisamente uma das caraterísticas dos chilenos: a capacidade de se adaptar e inventar novas soluções para novos desafios. Uma vantagem comparativa num mundo que precisa de novas respostas, criatividade, inovação, confiança e compromisso com o futuro.
A nossa história deve também ser honesta e credível e refletir-se em opiniões colectivas, acções concretas e compromissos de trabalho. Uma narrativa nascida do trabalho conjunto e com a capacidade de representar a nossa diversidade. Uma narrativa coerente com a nossa política externa de cooperação multilateral, de proteção do ambiente e dos direitos humanos e de promoção dos interesses económicos do Chile.
Na Fundación Imagen de Chile estamos a trabalhar em três eixos principais para esta narrativa nacional, que acreditamos refletir a nossa história, os nossos desafios actuais e o que sonhamos construir no futuro.
A primeira é a sustentabilidade, que engloba o investimento com uma perspetiva verde, as políticas de conservação e proteção dos recursos naturais, a capacidade de inovação e a criação de soluções com contributos nacionais na área científica e tecnológica.
A segunda está ligada à democracia, que nos permite situar o momento que estamos a viver como país, com um processo constituinte, a comemoração do 50º aniversário do golpe de Estado e o compromisso de aprofundar os direitos dos cidadãos. Permite-nos também defender o sistema democrático como o único possível para as sociedades de hoje e do futuro, numa altura em que isso está a ser questionado em algumas partes do mundo.
O terceiro eixo tem a ver com a diversidade cultural. Somos filhos de processos de migração, desde as nossas origens até aos dias de hoje, de mestiçagem que constituem a nossa identidade e moldam a nossa forma de ser a partir de diversos estilos e influências.
O Chile está à procura de respostas para as grandes questões actuais: o desafio da sustentabilidade, de uma melhor democracia e de sociedades mais diversificadas e integradas. A partir deste canto do planeta, temos de falar ao mundo a uma só voz e construir o nosso futuro em conjunto, para que possamos contribuir para a construção do futuro do planeta.
Outras notícias relacionadas
