Coluna de Angélica Valenzuela, Diretora Comercial de Wines of Chile e Diretora da Fundación Imagen de Chile.
Estamos a desempenhar um papel fundamental na recordação da Marca Chile com um produto com identidade e valor, exportando orgulhosamente o vinho como um embaixador natural que combina perfeitamente com tudo o que o nosso país tem para oferecer ao mundo.
O Chile é um país orientado para a exportação, em que o que atravessa a nossa cordilheira desempenha um papel determinante na nossa procura agregada - que determina a saúde da nossa macroeconomia -, gerando emprego, regulando a inflação, a taxa de juro e a completa dinamização da economia do nosso país.
Perante esta afirmação, o Chile enfrenta um cenário tremendamente competitivo no contexto global, no qual se torna mais um ator que, como qualquer concorrente, tem de se diferenciar com atributos únicos e difíceis de igualar. É aqui que os produtos com valor acrescentado, a história, a imagem e uma cadeia que transmita confiança e fiabilidade determinam o posicionamento com que o país consegue chegar à mente dos consumidores exigentes.
No marketing genérico de promoção de produtos, na perspetiva dos consumidores, quando olhamos para o mundo, estamos constantemente a ligar e a associar um país a um produto "embaixador", que, para gerar uma recordação adequada, tem necessariamente de ter uma vantagem competitiva a destacar e conter uma história a condizer. Pensemos, por exemplo, na Colômbia com o seu café, na Alemanha com a sua cerveja, na França com o seu queijo ou na Itália com as suas massas. Se falarmos do Chile, o vinho é, sem dúvida, o produto que reúne as caraterísticas de ser um produto embaixador, que se destaca não só pela sustentabilidade de toda a sua cadeia de produção e qualidade indiscutível, mas que também cumpre o papel de produto patrimonial que eleva o nosso orgulho de chilenos e desempenha o papel de representante do nosso país nas mesas de qualquer lugar do mundo.
É aqui que reside a importância de destacar este produto, não só para continuar a promover o seu consumo e promover um benefício para cada membro desta cadeia, mas também algo muito mais macro: posicionar um produto que faz com que a Marca Chile se destaque ainda mais e que os valores do vinho chileno como um produto de orgulho nacional sejam também aqueles que são percebidos quando se pensa no Chile e em toda a sua cesta de exportação. Este fenómeno faz com que outras indústrias beneficiem e o efeito multiplicador de cascata para outros sectores produtivos aumenta ainda mais as exportações não tradicionais de bens e serviços chilenos.
Se fizermos o exercício de entrar nas mentes dos consumidores globais com esta perceção de segurança, fiabilidade e sustentabilidade, ligamo-nos imediatamente aos seus próprios valores e ao que é "correto" quando se trata de consumo. Este é um desafio que temos de enfrentar enquanto país, com a consciência de que o vinho é um dos grandes veículos para o fazer.
O esforço é enorme. Temos mercados prioritários que atingiram uma maturidade importante graças ao trabalho de promoção genérica ao longo dos anos, como o Brasil, os EUA e a China. Hoje o desafio é continuar a manter a presença do Chile e também abrir novas fronteiras para o futuro, como é o caso da Índia, que, como resultado de um esforço conjunto, será realizada em agosto uma Missão Público-Privada para prospetar o mercado, ver oportunidades de negociações tarifárias e gerar um novo parceiro comercial de grande volume. Da mesma forma, a partir da Fundación Imagen de Chile, está a ser realizado um trabalho consistente entre diferentes actores do sector público e privado, no qual fomos convidados a participar a partir da nossa perspetiva e experiência, para alcançar uma visão conjunta que contribua para a competitividade do nosso país e dos seus sectores produtivos através do poder da "Marca Chile".
A nível institucional, o investimento na promoção genérica do sector é fundamental. Vemos um mercado internacional altamente fragmentado e com grandes recursos para investir na promoção genérica, o que resulta neste círculo virtuoso que gera emprego e dinamismo económico. O desafio é estar um passo à frente das outras origens e continuar a gerar comunicação e promoção de qualidade da nossa imagem setorial no mundo. Para isso, é necessário o compromisso institucional, sindical e do sector privado para avançar nesta competição feroz, que traz inúmeros benefícios para o país. Sem ir mais longe, mais de 70% da nossa produção é exportada e o Chile é o primeiro exportador do novo mundo e o quarto a nível mundial. O sector gera 100 000 postos de trabalho no país e, a nível mundial, temos orgulho em dizer que são consumidos cerca de 20 milhões de copos de vinho chileno por dia no mundo.
Como país, estamos a desempenhar um papel fundamental na recordação da Marca Chile com um produto com identidade e valor, exportando orgulhosamente o vinho como um embaixador natural que combina perfeitamente com tudo o que o nosso país tem para oferecer ao mundo.
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