智利葡萄酒公司商务总监兼智利形象基金会主任 Angélica Valenzuela 的专栏。
我们将以具有特色和价值的产品作为智利品牌的一张重要名片，自豪地将葡萄酒作为天然大使出口，与我们国家向世界提供的其他一切完美搭配。
智利是一个以出口为导向的国家，跨过我们的海洋和山脉的东西对我们的总需求起着决定性的作用--总需求决定着我们宏观经济的健康状况--创造就业、调节通货膨胀、利率和我们国家经济的全面活力。
有鉴于此，智利在全球范围内面临着巨大的竞争压力，在这种情况下，智利和其他竞争者一样，必须以独特和难以匹敌的特质使自己与众不同。在这种情况下，具有附加值的产品、故事、形象以及传递信任和可靠性的链条，就决定了智利能够打入高要求消费者心智的定位。
在一般的产品推广营销中，从消费者的角度来看，当我们放眼世界时，我们会不断地将一个国家与一个 "大使 "产品联系起来，为了引起足够的回味，这个 "大使 "产品必须具有竞争优势，并包含与之相匹配的故事。例如，哥伦比亚的咖啡、德国的啤酒、法国的奶酪或意大利的面食。如果我们谈论智利，葡萄酒无疑是符合大使产品特征的产品，它不仅因其整个生产链的可持续性和无可争议的质量而脱颖而出，而且还扮演着遗产产品的角色，提升了我们作为智利人的自豪感，并在世界任何地方的餐桌上扮演着代表我们国家的角色。
这就是突出这一产品的重要性所在，这不仅是为了继续促进其消费，为这一产业链上的每个成员带来利益，也是为了更宏观地定位这一产品，使智利品牌更加突出，智利葡萄酒作为国家骄傲的产品，其价值也是人们在考虑智利及其整个出口篮子时所感受到的。这一现象使其他行业从中受益，而其他生产部门的乘数效应进一步促进了智利商品和服务的非传统出口。
如果我们通过这种安全、可靠和可持续的观念来打入全球消费者的心智，我们就会立即与他们的价值观以及在消费时什么是 "正确的 "联系起来。作为一个国家，我们必须迎接这一挑战，并认识到葡萄酒是实现这一目标的重要载体之一。
努力是巨大的。由于多年来的非专利推广工作，巴西、美国和中国等优先市场已经非常成熟。如今，我们面临的挑战是继续保持智利的市场地位，并为未来开辟新的领域，比如印度，在各方共同努力下，一个公私代表团将于 8 月前往印度，对市场进行考察，寻找关税谈判的机会，并建立一个新的大宗贸易伙伴。同样，智利形象基金会正在公共和私营部门的不同行为者之间开展一项持续的工作，我们受邀以我们的视角和经验参与其中，以实现一个共同的愿景，通过 "智利品牌 "的力量促进我国及其生产部门的竞争力。
在制度层面，对该部门的非专利推广进行投资是关键。我们看到的是一个高度分散的国际市场，有大量资源可投资于通用推广，从而形成良性循环，创造就业和经济活力。我们面临的挑战是要比其他起源地先行一步，并继续在世界范围内对我们的部门形象进行宣传和高质量的推广。这就需要机构、工会和私营部门做出承诺，在这场激烈的竞争中取得进展，为国家带来众多利益。不用多说，我国 70% 以上的产品用于出口，智利是新世界第一大出口国，全球第四大出口国。该行业为智利创造了 10 万个就业岗位，在全球范围内，我们可以自豪地说，全世界每天消费约 2000 万杯智利葡萄酒。
作为一个国家，我们正通过具有特色和价值的产品，为纪念智利品牌打出一张重要的牌，自豪地将葡萄酒作为天然大使出口，与我们国家向世界提供的其他一切完美搭配。
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