Sobre a Marca Chile

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Quem somos

Queremos que o mundo prefira o Chile

Imagen de Chile é a agência da marca do país - Marca Chile - cuja missão é promover a imagem do Chile no mundo, aumentando o seu reconhecimento, reputação e preferência no mercado internacional.

Marca Chile promove o nosso país através do talento de homens e mulheres chilenos e das suas contribuições para a qualidade de vida, sustentabilidade e cuidado das comunidades locais e globais, convidando-nos a criar um futuro melhor juntos.

Missão

Promover a imagem do Chile a nível internacional para contribuir para a sua competitividade através da gestão da marca país.

Visão

O nosso objetivo é contribuir para o desenvolvimento de oportunidades para o Chile e para os chilenos, reforçando o seu reconhecimento e valorização internacional.

Definições de acessibilidade

Os nossos valores

Busca da excelência

A nossa força motriz é a qualidade. Pretendemos que todas as iniciativas que implementamos melhorem ao longo do tempo, gerando aprendizagem sobre os nossos processos.

Empenho e sentido de país

Estamos motivados para contribuir para o desenvolvimento de uma nação, criando mais oportunidades para os seus habitantes e sectores produtivos.

Inspirar, inovar e ser criativo

Mobilizar outras pessoas para partilharem a nossa paixão pela imagem dos países, procurando novas perspectivas e formas de trabalhar para obter impacto no nosso campo de ação.

Espírito de colaboração

O nosso trabalho é generoso, de convocação, de equipa, de formação de redes que nos permitem integrar os outros para obter os melhores resultados.

A nossa equipa

A Imagen de Chile conta com uma equipa multidisciplinar para desempenhar o seu importante papel e apoiar as decisões estratégicas. O seu conselho de administração é presidido pelo Ministro dos Negócios Estrangeiros e é composto por representantes de alto nível dos sectores público e privado.

Gestão de marcas

A principal tarefa da Imagen de Chile é gerir a marca do país para reforçar a reputação do Chile e melhorar a apreciação espontânea dos outros sobre o país. Isto traduz-se na conceção e implementação de uma estratégia coordenada que procura tornar o Chile visível através de uma identidade única e competitiva que proporciona coerência entre os aspectos comerciais, económicos, culturais, políticos e sociais.

Esta estratégia implica o desenvolvimento de acções de posicionamento, incluindo campanhas de marketing, análise de tendências, estudos, aconselhamento especializado às partes interessadas e coordenação intersectorial das instituições públicas e privadas que constroem a imagem do país, tanto no Chile como no estrangeiro.

Os produtos ou serviços da instituição baseiam-se na sua experiência em matéria de gestão de marcas e resumem-se essencialmente ao seguinte

Alianças estratégicas

Considerando que o trabalho conjunto é uma condição indispensável para uma gestão correta e eficaz da marca-país, a Imagen de Chile gera alianças com actores-chave do sector público e privado, que permitem aumentar o impacto das acções promocionais e alinhar as mensagens em torno da marca-país, para a fortalecer e projetar competitivamente os atributos que nos distinguem como nação.

Campanhas e activações no Chile e no estrangeiro

Apoio na conceção de acções promocionais, conceitos criativos, gestão de imprensa e/ou peças de comunicação para parceiros estratégicos ou terceiros que participem em eventos internacionais, com o objetivo de transmitir uma experiência única do país.

Programa de branding

Consiste na concessão de uma licença para utilizar a Marca Chile em diferentes suportes promocionais de um produto ou serviço, de modo a que possa ser associada à origem e aos valores que distinguem a nossa marca país, gerando preferência tanto no mercado nacional como no estrangeiro.

Análise de tendências

Estudo e acompanhamento das percepções do Chile, especialmente nos mercados prioritários e na América Latina. Inclui também a análise da presença do país nos media estrangeiros.

Lidar com a imprensa estrangeira

Iniciativas de sensibilização com meios de comunicação social internacionais de prestígio, incluindo conferências de imprensa regulares e deslocações de imprensa estrangeira ao país.

Marketing digital

Geração contínua de conteúdos em comunidades digitais de elevado alcance, com enfoque nas audiências locais e estrangeiras, incluindo novas aplicações, campanhas temáticas e concursos interactivos, bem como um trabalho sustentado para aumentar a audiência que segue as nossas redes sociais.

Desenvolvimento de material audiovisual

Canal YouTube com mais de 500 vídeos do Chile, dos quais 125 em inglês, agrupados em diferentes categorias sectoriais. Para além disso, o banco de fotografias tem cerca de 4.000 imagens representativas do país.