智利有世界级的国家品牌吗？

地方品牌战略 的重点是发展和管理一个地区（城市、地区或国家）具有吸引力和竞争力的形象。其目的是改善人们对地方的印象，吸引旅游、投资和人才，促进出口，提高国家在多边场合的影响力，以及增强居民的归属感。这种地域宣传以长期战略为基础，以独特、统一和可信的叙述为依据。

在此背景下，世界专家罗伯特-戈弗斯（Robert Govers）在访问智利期间，分析了智利形象基金会的工作，并在圣地亚哥、瓦尔迪维亚和兰卡瓜与利益相关者会面，回答了"智利是否拥有世界级的国家品牌？这位荷兰作家和大学教授是国际咨询公司 Anholt & Co 的高级合伙人，该公司曾就品牌和声誉问题为 70 多个国家提供咨询。

戈弗斯在近一周的时间里访问了首都大区、洛斯里奥斯和奥希金斯。当局、工会、"智利制造 "许可证持有者和智利形象基金会成员（其中包括执行董事罗萨娜-德雷斯德纳）踊跃参加了所有活动。

"智利展示了如何打造国家品牌"。

戈弗斯强调了智利在这一领域所做的工作，这反映在2024 年安霍尔特国家品牌指数（NBI）中，与 2023 年的测量结果相比，智利的排名从第 41 位跃升至第 38 位。

"NBI 是对 50 个国家及其在知名度和美誉度方面的表现进行的衡量。智利还有改进的余地，但它也是声誉增长最快的 10 个国家之一。

戈弗斯认为，重要的是要考虑到品牌建设是一项长期工作："智利形象基金会已成立 15 年，是少数几个拥有如此坚实和明显成功记录的实体之一。打造国家品牌 是一项非常艰巨和长期的任务。

国家形象由我们大家共同打造

戈弗斯认为，智利《马卡报》管理的另一个优势是，不同行为者之间的交叉合作，有助于树立 国家形象。他强调说，基金会 "在汇集所有主要参与者方面做得非常出色。这是真正向世界展示如何建设国家品牌的少数例子之一。

"我们最满意的是，罗伯特首先强调了我们今天与 60 多个机构开展的巨大合作和跨领域工作。国家形象是每个人的责任 ，而在智利，我们正在承担这一责任。我认为这是我们最大的成就。智利形象基金会执行主任罗萨娜-德雷斯德纳（Rossana Dresdner）说："我们大力推动这一合作战略，今天我们为取得的成果感到自豪。

旅游部副部长维罗妮卡-帕尔多补充说，"智利形象与 Prochile、旅游部副部长、Sernatur、各出口行会一起开展的工作，以及为了解智利品牌的发展情况而进行的研究，让我们认识到这确实是一个世界级的品牌"。

ProChile 总裁伊格纳西奥-费尔南德斯指出，对于出口而言，"国家形象是进入国际市场的基础。这就是为什么这种合作、公私合作以及公共部门不同领域之间的合作非常重要。因为当你进入国际市场时，你是以国家大使的身份到达的。这为我们打开了全球市场，也是我们必须在智利保持的价值观。

在各地区开展工作

专家罗伯特-戈弗斯（Robert Govers）与智利形象设计公司的团队一起，参观了智利的其他地区，特别是洛斯里奥斯和奥希金斯，向人们展示了一个稳固而一致的国家形象的重要性，他们意识到一个国家的特征是多样的，但同时又是统一的。

在洛斯里奥斯的太阳门酒店，40 多人聆听了国际地方品牌协会创始人兼主席的演讲。这是一个与该地区息息相关的话题，因为一段时间以来 ，他们一直在与智利形象基金会（Fundación Imagen de Chile）合作，共同打造地区品牌。

"我想感谢为能够请到一位国家品牌专家所做的努力，感谢他能够将我们在洛斯里奥斯大区的工作与《智利马卡报》结成对子，感谢他所拥有的全球经验。每个地区都有自己的身份、自己的历史、自己的记忆、自己的人力资源，这些都体现在自己的身份中。从这个意义上说，所有大区的建设都会加强智利的形象"，洛斯里奥斯大区区长路易斯-库维蒂诺（Luis Cuvertino）说。

访问洛斯里奥斯仅一天之后，就轮到了奥希金斯大区，特别是距离圣地亚哥约 140 公里的卡萨席尔瓦葡萄园。在这里，"智利制造 "的负责人和持证人聆听了戈弗斯的演讲，解答了疑惑，交流了经验。

奥希金斯大区经济促进和旅游部部长达里奥-加西亚（Dario García）说，罗伯特-戈弗斯 "向我们提出了一个挑战，即除了品牌和标识之外，重要的是内容以及长期以来对这一品牌的集体建设。这给了我们很大的启发，我认为这也是对奥希金斯大区多年来所做工作的认可，我们不仅将自己定位为旅游目的地，还将自己定位为大区形象大使，因为我们拥有与众不同的智利特质"。

该地区与洛斯里奥斯一样，正在与智利形象基金会（Fundación Imagen de Chile）携手合作，加强其名为"奥希金斯地区，自然之美"（Región de O'Higgins，Lo Natural es Venir）的地区品牌。从这个意义上说，这种合作的目标是，通过加强该地区的品牌，同时提升智利的形象。