O Ministro dos Negócios Estrangeiros, Alberto van Klaveren, sublinhou que a imagem do Chile "não se baseia apenas nas nossas forças económicas, culturais e geográficas, mas também nos valores que defendemos enquanto nação", ao inaugurar a reunião anual da Fundación Imagen de Chile (Fundação Imagem do Chile).
A sexta versão do encontro anual organizado pela Fundación Imagen de Chile (Fich), que nesta ocasião reuniu mais de 300 pessoas, abordou a importância do place branding e o seu valor como ferramenta para o posicionamento internacional de um país. Presidido pelo Ministro dos Negócios Estrangeiros, Alberto Van Klaveren, o evento reuniu diferentes actores dos sectores público e privado, bem como oradores internacionais de alto nível, num espaço que procurou promover o intercâmbio de ideias e a aprendizagem em torno de um tema fundamental: como valorizar a marca país do Chile, um ativo fundamental para as nações.
"A imagem do Chile não se baseia apenas nos nossos pontos fortes económicos, culturais e geográficos, mas também nos valores que defendemos como nação. A Fundación Imagen de Chile desempenha um papel importante na integração dos diferentes sectores da sociedade para construir uma imagem transversal e unida do país, com uma visão de Estado. Isto não significa apenas que a sua missão transcende o trabalho de um governo ou sector específico, mas que procura promover a construção de uma narrativa nacional colectiva que envolva a grande variedade de pessoas e grupos que compõem a nossa sociedade", afirmou o Ministro dos Negócios Estrangeiros, Alberto van Klaveren.
Ser capaz de ouvir e compreender
A diretora executiva da Imagen de Chile, Rossana Dresdner, sublinhou que "como fundação, assumimos um papel de articulação nestes sectores, guiados pela premissa de que a imagem do Chile é construída por todos nós. Isto significou gerar novos laços, confiança e alianças, e ser capaz de ouvir e entender como a promoção do país é expressa em diferentes sectores e instituições, públicas e privadas, grandes e pequenas, e como é possível coordenar todas estas manifestações e dar-lhes coerência".
A versão deste ano teve como convidado especial a referência mundial em country branding, o britânico Simon Anholt, conselheiro de Chefes de Governo de mais de 70 países. "Este tipo de eventos é realmente importante, porque permite que as pessoas desenvolvam uma compreensão mais profunda do valor da imagem do país e, ao mesmo tempo, desenvolvam discussões de alto nível. Penso que esta é a única forma de esta disciplina se desenvolver e progredir ao longo do tempo", afirmou o perito sobre a reunião.
Como palestrante regional, a diretora internacional de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), Jacqueline Gil, também esteve presente, explicando a estratégia por trás da Marca Brasil.
Articulação público-privada
O evento contou com a presença do Ministro do Desporto, Jaime Pizarro, da Subsecretária do Turismo, Verónica Pardo, da Subsecretária da Cultura e das Artes, Noela Salas, e do Presidente do Conselho de Exportação Alimentar, Claudio Cilveti.
"É muito gratificante ver, tanto nos factos como nos sentimentos dos cidadãos, o impacto que o desporto tem na imagem do país, tanto a nível local como internacional", afirmou Jaime Pizarro, responsável pelo desporto.
A Subsecretária de Turismo, Verónica Pardo, acrescentou que "...todos os actores que compõem o Chile devem fazer esforços conjuntos e aproveitar as oportunidades. Quando falamos da imagem do Chile, isso só pode ser feito de uma forma público-privada e com as desvantagens que nos permitem sair para o mundo com uma mensagem comum".
Claudio Cilveti, presidente do Conselho de Exportação de Alimentos, salientou que "atualmente 153 milhões de pessoas provam a marca Chile através do Conselho. Somos 11 corporações e estamos em contacto com mais de 150 países diariamente. É o trabalho de 50 anos com o ProChile e a Fundación Imagen de Chile. Temos grandes desafios e um terreno fértil para reforçar o trabalho público-privado e concentrar esforços claros e diretos.